Zastanawiając się nad tym, ile zarabiają aktorzy występujący w popularnych spotach sieci Żabka – na przykład w tych promujących pizzę czy hot dogi – wchodzimy w świat pilnie strzeżonych tajemnic handlowych. Choć konkretne kwoty widniejące na kontraktach rzadko trafiają do wiadomości publicznej, branża reklamowa rządzi się pewnymi standardami, które pozwalają oszacować, o jakich rzędach wielkości mówimy.

Od czego zależy wynagrodzenie aktora w reklamie?

W świecie reklamy nie istnieje jeden sztywny cennik. To, co aktor zobaczy na swoim koncie po zakończeniu zdjęć do reklamy pizzy, zależy od szeregu czynników. Najważniejszym z nich jest rola. Statysta, który jedynie przechodzi w tle z pudełkiem pizzy, otrzyma zupełnie inne wynagrodzenie niż główny bohater, który zachwala chrupiące ciasto i ciągnący się ser.

Kolejnym kluczowym elementem są tzw. pola eksploatacji. To prawnicze określenie oznacza miejsca, w których reklama będzie emitowana. Czy spot pojawi się tylko w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, TikTok)? Czy trafi do ogólnopolskiej telewizji w godzinach szczytu? A może zobaczymy go również na ekranach wewnątrz sklepów Żabka? Im szerszy zasięg i dłuższy czas emisji, tym wyższa stawka dla aktora.

Szacunkowe stawki w polskich reklamach

Nie mogę zweryfikować dokładnych kwot zapisanych w umowach konkretnych aktorów występujących w reklamach Żabki, ponieważ informacje te są objęte klauzulą poufności (NDA). Możemy jednak operować na średnich stawkach rynkowych, które obowiązują w dużych produkcjach dla rozpoznawalnych marek:

• Statyści: Za dzień pracy na planie (często trwający 12 godzin) statysta może otrzymać od 150 do 300 zł netto.
• Epizodyści: Osoby, które mają do zagrania krótką scenkę lub wypowiedzenia jedno zdanie, mogą liczyć na kwoty rzędu 500 – 1500 zł.
• Aktorzy pierwszoplanowi (niebędący celebrytami): Tutaj stawki zaczynają się od kilku tysięcy złotych. Standardem w dużych kampaniach jest wynagrodzenie w przedziale od 5 000 do 20 000 zł. Kwota ta obejmuje zarówno dzień zdjęciowy, jak i przekazanie praw do wizerunku na określony czas (zazwyczaj rok).
• Znane twarze i influencerzy: Jeśli w reklamie pizzy pojawia się znany aktor lub popularny tiktoker, stawki rosną drastycznie i mogą wynosić od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy złotych za całą kampanię.

Magiczne słowo: pola eksploatacji

Warto wiedzieć, że samo "zagranie" w reklamie to często tylko mniejsza część zarobku. Prawdziwe pieniądze kryją się w tzw. buyoutach, czyli wykupieniu praw do wizerunku. Jeśli Żabka zdecyduje, że reklama pizzy z danym aktorem odniosła sukces i chce ją emitować przez kolejny rok, musi zapłacić aktorowi dodatkowe pieniądze za przedłużenie licencji.

Ciekawostką jest fakt, że aktorzy występujący w reklamach dużych sieci handlowych często mają w umowach zapisy o zakazie konkurencji. Oznacza to, że przez określony czas (np. rok) nie mogą wystąpić w reklamie innej sieci sklepów czy produktów spożywczych. Za taki "postój" i rezygnację z innych zleceń agencje reklamowe również muszą zapłacić odpowiednią premię.

Dlaczego akurat pizza w Żabce?

Kampanie Żabki są znane z dynamicznego montażu, humoru i specyficznego stylu, który przyciąga młodszych odbiorców. Reklamy pizzy czy innych produktów typu "food-to-go" mają za zadanie wywołać natychmiastowy impuls zakupowy. Dla aktora udział w takiej kampanii to nie tylko zastrzyk gotówki, ale też ogromna rozpoznawalność – spoty tej sieci są emitowane z bardzo dużą częstotliwością, co sprawia, że twarz aktora staje się kojarzona przez miliony Polaków niemal z dnia na dzień.

Podsumowując, choć dokładna kwota za udział w reklamie pizzy w Żabce pozostaje tajemnicą między aktorem a agencją, można przyjąć, że dla głównej postaci jest to kwota pozwalająca na bardzo komfortowe życie przez co najmniej kilka miesięcy, podczas gdy dla statysty jest to zazwyczaj szybki zarobek rzędu kilkuset złotych.