Koncepcja YMYL, czyli „Your Money or Your Life” (Twoje pieniądze lub Twoje życie), to jeden z najważniejszych terminów w świecie SEO i tworzenia treści internetowych. Odnosi się on do tematów, które mogą mieć istotny wpływ na zdrowie, stabilność finansową, bezpieczeństwo lub ogólne dobrostan człowieka. Prawo, ze względu na swój charakter, niemal zawsze ociera się o tę kategorię, ale nie każda wzmianka o przepisach automatycznie ląduje w tym samym „koszyku” wysokiego ryzyka. Rozróżnienie między tym, co jest YMYL, a co nie, ma kluczowe znaczenie dla tego, jak wyszukiwarki oceniają wiarygodność i autorytet danej strony.

Wypowiedzi o prawie, które bezdyskusyjnie są YMYL

Większość treści prawnych jest traktowana przez algorytmy Google jako YMYL. Dzieje się tak dlatego, że błędna informacja w tym zakresie może doprowadzić kogoś do poważnych problemów finansowych, utraty wolności lub naruszenia podstawowych praw obywatelskich. Do tej kategorii zaliczamy przede wszystkim:

• Porady dotyczące zmian w prawie podatkowym: Wszelkie teksty tłumaczące, jak nowe przepisy wpłyną na portfele obywateli, jak rozliczyć PIT po zmianach czy jakie ulgi zniknęły, są klasycznym przykładem YMYL. Błąd w takim artykule może skutkować karami skarbowymi dla czytelnika.
• Informacje o prawie rodzinnym i opiekuńczym: Zmiany w przepisach dotyczących alimentów, rozwodów czy władzy rodzicielskiej mają bezpośredni wpływ na życie i dobrostan emocjonalny ludzi.
• Prawo pracy i ubezpieczeń społecznych: Wyjaśnianie nowych zasad dotyczących umów o pracę, okresów wypowiedzenia czy składek ZUS. To tematy bezpośrednio powiązane z „pieniędzmi” (Money) i „życiem” (Life).
• Prawo karne i wykroczeń: Informacje o nowych taryfikatorach mandatów, zmianach w definicjach przestępstw czy prawach osoby zatrzymanej. Tutaj stawką jest bezpieczeństwo prawne i wolność jednostki.
• Prawo nieruchomości i spadkowe: Treści o tym, jak przepisać mieszkanie po zmianie przepisów lub jakie są nowe zasady dziedziczenia, dotyczą majątku całego życia.

W przypadku powyższych tematów wyszukiwarki wymagają najwyższego poziomu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Oznacza to, że autor powinien być ekspertem (np. prawnikiem), a treść musi być aktualna i rzetelna.

Kiedy wypowiedzi o prawie nie zaliczają się do YMYL?

Istnieją sytuacje, w których prawo pojawia się w tekście, ale nie niesie ze sobą ryzyka bezpośredniego wpływu na kluczowe aspekty życia czytelnika. Takie treści są oceniane łagodniej. Do tej grupy należą:

• Ciekawostki historyczne: Opis tego, jak zmieniało się prawo w średniowieczu lub analiza nieobowiązujących już przepisów sprzed 50 lat. To wiedza ogólna, która nie wpływa na dzisiejsze decyzje życiowe.
• Satyra i opinie czysto subiektywne: Felietony o tym, że „nowy projekt ustawy jest brzydko napisany pod kątem stylistycznym” lub żarty z biurokracji. O ile nie udają one porad prawnych, nie są traktowane jako YMYL.
• Informacje o procesach legislacyjnych bez poradnictwa: Czysto newsowe doniesienie, że „posłowie zebrali się, by dyskutować o ustawie X”, bez analizy tego, co to oznacza dla obywatela i bez instrukcji, co ma teraz zrobić.
• Bardzo niszowe przepisy techniczne o niskiej szkodliwości: Na przykład dyskusja o zmianie koloru pieczątek w urzędach lub technicznych specyfikacjach papieru do wniosków. Choć to prawo, jego wpływ na „życie i pieniądze” przeciętnego człowieka jest znikomy.

Ciekawostka: Dlaczego Google tak bardzo pilnuje YMYL?

Wprowadzenie rygorystycznych zasad dla kategorii YMYL było odpowiedzią na zalew dezinformacji. Przed laty w wynikach wyszukiwania na pytania o prawo czy zdrowie często pojawiały się teksty pisane przez amatorów lub osoby chcące jedynie wyłudzić dane. Dzisiaj algorytmy potrafią rozpoznać, czy tekst o prawie napisał radca prawny, czy przypadkowy bloger, analizując tzw. sygnały autorytetu (np. linki z witryn rządowych czy branżowych).

Jak pisać o zmianach w prawie, by spełnić wymogi SEO?

Jeśli tworzysz treści, które kwalifikują się jako YMYL, musisz pamiętać o kilku zasadach, które sprawią, że Twoja strona nie spadnie w wynikach wyszukiwania:

1. Podawaj źródła: Zawsze linkuj do oficjalnych tekstów ustaw w Dzienniku Ustaw lub na stronach rządowych.
2. Aktualizuj daty: Prawo zmienia się dynamicznie. Informacja o podatkach z 2022 roku jest dziś bezużyteczna, a wręcz szkodliwa. Regularnie odświeżaj wpisy.
3. Przedstaw autora: Pod tekstem powinna znaleźć się notka biograficzna eksperta. Jeśli nie jesteś prawnikiem, możesz napisać tekst na podstawie konsultacji z profesjonalistą i wyraźnie to zaznaczyć.
4. Używaj jasnego języka: Paradoksalnie, mimo że to tematy eksperckie, Google premiuje treści, które tłumaczą zawiłe przepisy na „ludzki” język, o ile zachowują przy tym merytoryczną poprawność.

Rozróżnienie między YMYL a treściami o niskim ryzyku pozwala lepiej zrozumieć, dlaczego niektóre artykuły o prawie błyskawicznie zdobywają wysokie pozycje, a inne – mimo że poprawne – giną w gąszczu internetu. Kluczem jest odpowiedzialność za słowo, która w branży prawnej jest po prostu niezbędna.